И3-за кризиса и безденежья многие мелкие предприятия отказались от рекламы в газетах. При этом их пугает интернет и они не хотят раздражать потенциальных потребителей онлайновой рекламой, которая закрывает половину просматриваемой страницы. У Диаза Несамони есть решение этой проблемы. Созданная им два года назад компания Jivox предлагает онлайновую услугу, с помощью которой даже небольшое кафе, риэлторское агентство или стоматологический кабинет может сделать достойный рекламный видеоролик без большого ущерба для бюджета. Jivox размещает 15- или 30-секундные ролики на веб-ресурсах, куда могут зайти потенциальные покупатели, например на сайтах местных газет. Отношение числа обращений к числу показов колеблется от 0,3% до 0,7% — это мало, но гораздо лучше, чем 0,03 — 0,1% у статичной текстовой баннерной рекламы, говорит Несамони.

Jivox способен адаптировать ролик так, чтобы им можно было поделиться с друзьями по электронной почте. В ролики можно вставлять ссылки на скидочные купоны для распечатки. «Это то, что нужно предпринимателям», — уверен Несамони.

Представьте себя на месте американца, владеющего, например, тренажерным залом. Хотите раскрутиться? Зайдите на сайт Jivox и внимательно просмотрите готовые видео кадры в разделе «фитнес». Вы найдете там мужчину, плавающего в бассейне, и женщину, молотящую по боксерской груше. Вы можете снабдить видео музыкой, добавить свой текст, и готово — вы сделали видеоролик менее чем за час. Есть даже готовые шаблоны видеороликов с подходящей музыкой и изображениями для отдельных видов бизнеса.

Программа сама решит, где показывать вашу рекламу, чтобы ее увидели нужные люди. Jivox покупает рекламные площади примерно на 850 веб-сайтах и использует специальные формулы, чтобы определить, где, когда и с какой регулярностью размещать каждый видеоролик. Система понимает даже, что не следует слишком часто показывать рекламу итальянского ресторана на 10 мест, иначе небольшое заведение не справится с наплывом гостей.

Поскольку Jivox покупает рекламные площади оптом, покупатели получают хорошие скидки на размещение ролика. Месячные расходы на рекламную кампанию клиента Jlvox могут составлять от $115 до $10 000. Создание ролика — бесплатно.

«Это самый дешевый вид маркетинга, который я встречал, и самый простой»,— говорит о Jivox Сэм Луис, рекламирующий кабинет хиропрактики своей жены в СанМатео. В одном из роликов, сделанных с помощью Jivox, показано, как на улице мужчина берет на руки маленькую девочку. На экране появляются слова: «У вас боль или неприятные ощущения? Надоело чувствовать себя разбитым?», играет оптимистичная фортепианная мелодия. Потом возникает логотип Vitality Chiropractic Center, адрес и телефонный номер.

Несамони учился в Индии, стал компьютерным специалистом и основал две успешных компании по разработке программного обеспечения. Похоже, Jivox станет его третьей удачей. Выручка Jivox в этом году может достигнуть $5 млн.

Jivox продает лицензии на свою технологию крупным медиакомпаниям вроде CBS и MediaNews Group, которые теперь сами предлагают рекламодателям размещение видеороликов. По оценке Несамони, видеореклама может продаваться в 10 раз лучше, чем баннерная, — это очень кстати, потому что многие крупные медиакомпании теряют печатную рекламу из-за кризиса.

Питер Касиллас, вице-президент компании MediaNews, управляющей газетами и информационными сайтами в нескольких американских штатах, считает, что технология Jivox приведет в MediaNews новых рекламодателей, не желающих иметь дело с посредниками и предпочитающих делать и отслеживать свою рекламу самостоятельно. «Люди уходят от печатной рекламы, а мы можем предложить им новые формы», — говорит Касиллас.

Автор: Ребекка Бакмен

Маркетинг начинается с исследования рынка — определения тех, кого интересует то, что вы предлагаете. Продолжается он очерчивани­ем целевой аудитории — тех, кто с большей вероятностью, чем дру­гие, будут делать покупки. Дальше он переходит в стадию планиро­вания, когда выясняется, что именно влияет на принятие решения о покупке вашим вероятным покупателем.

Хороший маркетинговый план сочетает в себе преимущества ва­шего товара или услуги с описанием наилучших способов донести эту информацию до населения. Современный потребитель так завален вся­кой информацией, что необходимо тщательно продумать, что сказать, как, когда и где.

Я чувствую, что вы напрягаетесь. Расслабьтесь. Многие предпри­ниматели обнаружили, что маркетинг оказался самой приятной и ин­тересной стороной в их работе.

Источник rogyl.ru

1. Оценка эффективности рекламы ДО начала рекламной кампании

Технология оценки до начала рекламной кампании сводит к минимуму возможные потери бюджета. Фактически заказчик рекламы получает возможность увидеть результаты, не вложив ни цента в продвижение.
Способ оценки "ДО" основан на изучении общественного мнения до разработки дизайна и текстов рекламной кампании. Контрольные опросы после разработки дизайна позволяют проверить эффективность полученных материалов. Таким образом заказчик получает гарантию успешного вложения основных сумм.
Технологию опросов ДО начала работ над дизайном не нужно путать с фокус группами, или проведением опросов ПОСЛЕ того, как рекламный бюджет потрачен. Я сам участвовал в фокус-опросах, и притворялся, что "люблю джин с тоником". Поэтому очень скептически отношусь к "заказным группам".
Опросы "ДО" проводятся среди обычных неподготовленных людей, в торговых центрах, переходах, у метро или прямо на улице в местах скопления публики. Чтобы получить требуемые результаты необходимо знать КОГО спрашивать, КАК спрашивать и КАК анализировать полученные результаты.

2. Оценка эффективности рекламы ПОСЛЕ проведения рекламной кампании

Бюджет потрачен, десятки билбордов отвисели свое, ТВ рекламу увидели миллионы. Что мы имеем теперь? Вопрос хороший, но, как говорится, "поздно пить Боржоми, когда почки отказали"...
Один мой знакомый, управляющий торгового центра недалеко от метро "Коньково", в Москве, вложил в продвижение $140 000. Увеличил ли он известность и популярность своих торговых точек? Да, несомненно. До рекламной кампании по коридорам центра ходили 50-80 человек в день, а после их стало уже 80-100. Достаточно ли этого, чтобы поднять бизнес? Не уверен.

Деньги закончились, денег больше нет...

Заказчик рекламы сильно... очень сильно рискует, если платит за креатив из пальца и творческие идеи с потолка. И это важно понимать.
Выход - провести опросы ДО разработки рекламного дизайна. А затем согласится с тем, что если вы хотите продать весь товар себе любимому - делайте рекламу для себя. В этом случае она должна нравится именно Вам, и никому еще. Если же вы не собираетесь скупить все рекламируемые товары самостоятельно, то ориентируйтесь на мнение тех, кому вы хотели бы продать свои дубленки, мебель, отдых в Турции или телефоны.
Как же оценить эффективность рекламы, которой еще нет? Просто узнайте, чего хотят люди, что считают ценным или отвратительным, чему они поверят и что будут покупать. Затем разработайте рекламную концепцию исходя из полученных результатов. И не бойтесь отказываться от самых креативных, но не совпадающих с мнением вашей публики идей.

Удачи!!! Статья взята с сайта pp49.ru

Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований позволяет получить ответы на следующие вопросы:

• какой товар будет пользоваться спросом
• что еще мы можем продавать
• кто будет покупать наш товар
• почему люди покупают у нас
• какой формы должна быть упаковка
• сколько раз в году покупает нашу продукцию среднестатистический потребитель, и т.д.

Однако мало кто знает, что проведение социологических опросов позволяет получить данные, необходимые для разработки более эффективных рекламных мактериалов. Об этом более подробно.

Любое действие по продвижению товара - это общение. Цель такого общения - передать рекламное сообщение. Не каждая реклама способна заинтересовать потребителя. И креатив только усугубляет проблему. Кажется, что чем оригинальнее будет наша реклама, тем больше людей захотят последовать ей и купить. Это не всегда так, ведь оригинальность или остроумие рекламной идеи - это еще не повод для того, чтобы приобрести пусть качественную, но не нужную (с точки зрения обывателя) вещь.

Гениальные идеи рекламистов работают далеко не всегда. И после того, как заказчик рекламы потерял очередной рекламный бюджет, он может задуматься над тем, что делать дальше...

Решение есть. Проведение социологических опросов позволяет получить всю необходимую информацию ДО вложения средств в рекламу! Это удивительно, но правильно проведенные опросы дают потрясающие результаты. Дизайнер, занимающийся разработкой рекламы, получает техническое задание, уже содержащее все объекты, формы и цвета, выявленные в результате проведенных опросов. Ему остается на основе полученного материала придумать рекламную идею, которая была бы основана на результатах опросов.

Реклама, разработанная на основе таких опросов, не только сохранит деньги рекламодателя, но и будет более эффективной, чем "голый" креатив, лишенный всяческой опоры.

Удачи!!! Статья взята с сайта pp49.ru