1. Оценка эффективности рекламы ДО начала рекламной кампании

Технология оценки до начала рекламной кампании сводит к минимуму возможные потери бюджета. Фактически заказчик рекламы получает возможность увидеть результаты, не вложив ни цента в продвижение.
Способ оценки "ДО" основан на изучении общественного мнения до разработки дизайна и текстов рекламной кампании. Контрольные опросы после разработки дизайна позволяют проверить эффективность полученных материалов. Таким образом заказчик получает гарантию успешного вложения основных сумм.
Технологию опросов ДО начала работ над дизайном не нужно путать с фокус группами, или проведением опросов ПОСЛЕ того, как рекламный бюджет потрачен. Я сам участвовал в фокус-опросах, и притворялся, что "люблю джин с тоником". Поэтому очень скептически отношусь к "заказным группам".
Опросы "ДО" проводятся среди обычных неподготовленных людей, в торговых центрах, переходах, у метро или прямо на улице в местах скопления публики. Чтобы получить требуемые результаты необходимо знать КОГО спрашивать, КАК спрашивать и КАК анализировать полученные результаты.

2. Оценка эффективности рекламы ПОСЛЕ проведения рекламной кампании

Бюджет потрачен, десятки билбордов отвисели свое, ТВ рекламу увидели миллионы. Что мы имеем теперь? Вопрос хороший, но, как говорится, "поздно пить Боржоми, когда почки отказали"...
Один мой знакомый, управляющий торгового центра недалеко от метро "Коньково", в Москве, вложил в продвижение $140 000. Увеличил ли он известность и популярность своих торговых точек? Да, несомненно. До рекламной кампании по коридорам центра ходили 50-80 человек в день, а после их стало уже 80-100. Достаточно ли этого, чтобы поднять бизнес? Не уверен.

Деньги закончились, денег больше нет...

Заказчик рекламы сильно... очень сильно рискует, если платит за креатив из пальца и творческие идеи с потолка. И это важно понимать.
Выход - провести опросы ДО разработки рекламного дизайна. А затем согласится с тем, что если вы хотите продать весь товар себе любимому - делайте рекламу для себя. В этом случае она должна нравится именно Вам, и никому еще. Если же вы не собираетесь скупить все рекламируемые товары самостоятельно, то ориентируйтесь на мнение тех, кому вы хотели бы продать свои дубленки, мебель, отдых в Турции или телефоны.
Как же оценить эффективность рекламы, которой еще нет? Просто узнайте, чего хотят люди, что считают ценным или отвратительным, чему они поверят и что будут покупать. Затем разработайте рекламную концепцию исходя из полученных результатов. И не бойтесь отказываться от самых креативных, но не совпадающих с мнением вашей публики идей.

Удачи!!! Статья взята с сайта pp49.ru