ИНТЕРесное в ИНТЕРнет

И3-за кризиса и безденежья многие мелкие предприятия отказались от рекламы в газетах. При этом их пугает интернет и они не хотят раздражать потенциальных потребителей онлайновой рекламой, которая закрывает половину просматриваемой страницы. У Диаза Несамони есть решение этой проблемы. Созданная им два года назад компания Jivox предлагает онлайновую услугу, с помощью которой даже небольшое кафе, риэлторское агентство или стоматологический кабинет может сделать достойный рекламный видеоролик без большого ущерба для бюджета. Jivox размещает 15- или 30-секундные ролики на веб-ресурсах, куда могут зайти потенциальные покупатели, например на сайтах местных газет. Отношение числа обращений к числу показов колеблется от 0,3% до 0,7% — это мало, но гораздо лучше, чем 0,03 — 0,1% у статичной текстовой баннерной рекламы, говорит Несамони. Читать полностью »

Деньги — это то, что новому бизнесу нужнее всего, а маркетинг -^ то, чему чаще всего не уделяют должного внимания. В действительнос­ти, маркетинг может быть важнее, чем деньги. Никто не даст вам денег до тех пор, пока не узнает о вашем существовании, и никто о нем не уз-нает, пока вы это не объявите. Вот что такое маркетинг. Без маркетинга никто не узнает о том, что ваш товар или услуга способны удовлетворить потребность или избавить от определенного беспокойства.

Маркетинг начинается с исследования рынка — определения тех, кого интересует то, что вы предлагаете. Продолжается он очерчивани­ем целевой аудитории — тех, кто с большей вероятностью, чем дру­гие, будут делать покупки. Дальше он переходит в стадию планиро­вания, когда выясняется, что именно влияет на принятие решения о покупке вашим вероятным покупателем.

Хороший маркетинговый план сочетает в себе преимущества ва­шего товара или услуги с описанием наилучших способов донести эту информацию до населения. Современный потребитель так завален вся­кой информацией, что необходимо тщательно продумать, что сказать, как, когда и где.

Я чувствую, что вы напрягаетесь. Расслабьтесь. Многие предпри­ниматели обнаружили, что маркетинг оказался самой приятной и ин­тересной стороной в их работе.

Источник rogyl.ru

Сам вопрос эффективности рекламы вызывает много споров. Во многом это связано с тем, что большая часть рекламы изначально не ставит своей целью увеличения спроса и объемов продаж. Рекламные агентства не любят оценивать эффективность своей работы, т.к. в этом случае им пришлось бы нести ответственность за результат!
Чтобы оценить эффективность рекламы, нужно знать соответствующие показатели.
Существует два способа оценки эффективности рекламы.

1. Оценка эффективности рекламы ДО начала рекламной кампании

Технология оценки до начала рекламной кампании сводит к минимуму возможные потери бюджета. Фактически заказчик рекламы получает возможность увидеть результаты, не вложив ни цента в продвижение.
Способ оценки "ДО" основан на изучении общественного мнения до разработки дизайна и текстов рекламной кампании. Контрольные опросы после разработки дизайна позволяют проверить эффективность полученных материалов. Таким образом заказчик получает гарантию успешного вложения основных сумм.
Технологию опросов ДО начала работ над дизайном не нужно путать с фокус группами, или проведением опросов ПОСЛЕ того, как рекламный бюджет потрачен. Я сам участвовал в фокус-опросах, и притворялся, что "люблю джин с тоником". Поэтому очень скептически отношусь к "заказным группам".
Опросы "ДО" проводятся среди обычных неподготовленных людей, в торговых центрах, переходах, у метро или прямо на улице в местах скопления публики. Чтобы получить требуемые результаты необходимо знать КОГО спрашивать, КАК спрашивать и КАК анализировать полученные результаты.

2. Оценка эффективности рекламы ПОСЛЕ проведения рекламной кампании

Бюджет потрачен, десятки билбордов отвисели свое, ТВ рекламу увидели миллионы. Что мы имеем теперь? Вопрос хороший, но, как говорится, "поздно пить Боржоми, когда почки отказали"...
Один мой знакомый, управляющий торгового центра недалеко от метро "Коньково", в Москве, вложил в продвижение $140 000. Увеличил ли он известность и популярность своих торговых точек? Да, несомненно. До рекламной кампании по коридорам центра ходили 50-80 человек в день, а после их стало уже 80-100. Достаточно ли этого, чтобы поднять бизнес? Не уверен.

Деньги закончились, денег больше нет...

Заказчик рекламы сильно... очень сильно рискует, если платит за креатив из пальца и творческие идеи с потолка. И это важно понимать.
Выход - провести опросы ДО разработки рекламного дизайна. А затем согласится с тем, что если вы хотите продать весь товар себе любимому - делайте рекламу для себя. В этом случае она должна нравится именно Вам, и никому еще. Если же вы не собираетесь скупить все рекламируемые товары самостоятельно, то ориентируйтесь на мнение тех, кому вы хотели бы продать свои дубленки, мебель, отдых в Турции или телефоны.
Как же оценить эффективность рекламы, которой еще нет? Просто узнайте, чего хотят люди, что считают ценным или отвратительным, чему они поверят и что будут покупать. Затем разработайте рекламную концепцию исходя из полученных результатов. И не бойтесь отказываться от самых креативных, но не совпадающих с мнением вашей публики идей.

Удачи!!! Статья взята с сайта pp49.ru

Маркетинговые исследования и социологические опросы проводятся различными компаниями для более эффективного управления деятельностью, оптимизации расходов на рекламу, оценки эффективности рекламы и т.д.

Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований позволяет получить ответы на следующие вопросы:

• какой товар будет пользоваться спросом
• что еще мы можем продавать
• кто будет покупать наш товар
• почему люди покупают у нас
• какой формы должна быть упаковка
• сколько раз в году покупает нашу продукцию среднестатистический потребитель, и т.д.

Однако мало кто знает, что проведение социологических опросов позволяет получить данные, необходимые для разработки более эффективных рекламных мактериалов. Об этом более подробно.

Любое действие по продвижению товара - это общение. Цель такого общения - передать рекламное сообщение. Не каждая реклама способна заинтересовать потребителя. И креатив только усугубляет проблему. Кажется, что чем оригинальнее будет наша реклама, тем больше людей захотят последовать ей и купить. Это не всегда так, ведь оригинальность или остроумие рекламной идеи - это еще не повод для того, чтобы приобрести пусть качественную, но не нужную (с точки зрения обывателя) вещь.

Гениальные идеи рекламистов работают далеко не всегда. И после того, как заказчик рекламы потерял очередной рекламный бюджет, он может задуматься над тем, что делать дальше...

Решение есть. Проведение социологических опросов позволяет получить всю необходимую информацию ДО вложения средств в рекламу! Это удивительно, но правильно проведенные опросы дают потрясающие результаты. Дизайнер, занимающийся разработкой рекламы, получает техническое задание, уже содержащее все объекты, формы и цвета, выявленные в результате проведенных опросов. Ему остается на основе полученного материала придумать рекламную идею, которая была бы основана на результатах опросов.

Реклама, разработанная на основе таких опросов, не только сохранит деньги рекламодателя, но и будет более эффективной, чем "голый" креатив, лишенный всяческой опоры.

Удачи!!! Статья взята с сайта pp49.ru

В данном разделе мы будем анализировать работы по рекламному дизайну различных дизайн студий. Просматривая портфолио даже самых именитых компаний наиболее интересным является тот факт, что тексты их сайтов наполнены "правильным содержанием", но сам дизайн разрабатывается явно по другим, менее "правильным" канонам. К сожалению это вводит в заблуждение клиентов, мало разбирающихся в дизайне...

Итак, начнем!

www.trademark.maxcreative.ruТекст с сайта разработчика: «Alfa S Group» группа компаний, занимающаяся монтажом, наладкой, сервисным обслуживанием инженерных систем зданий: вентиляция, кондиционирование, теплоснабжение. Также фирма выполняет работы по проектированию указанных систем и занимается поставкой оборудования для инженерных систем зданий. Заказчик пожелал увидеть фирменный стиль, выполненный в спокойных, чистых, свежих цветах, исключающих агрессию и напор на клиента. Плюсом стало бы отражение в товарном знаке сферы деятельности компании. В основу визуализации логотипа было положено изображение вентилятора. Его три лопасти, вращающиеся вокруг центральной оси, символизируют три основных направление деятельности – вентиляция, кондиционирование, теплоснабжение. Так как в основе любой из этих сфер лежит регулирование температур, то эту зависимость решено было также отразить в логотипе. Красно-бордовый цвет одной из лопастей отличается от серо-стального холодного цвета других – такой условный переход температур от теплого к холодному, и наоборот, настоящий круговорот климата. Простые формы знака, тем не менее, вобрали в себя заложенные в техническом задании коммуникации и весьма удачно отразили желание заказчика в позиционировании на рынке.» *** Пример качественного разработанного логотипа, не ориентированного на обывателя. Кто бы мог подумать - компания занимается вентиляцией, кондиционированием и теплоснабжением...

www.trademark.maxcreative.ruТекст с сайта разработчика: «Французская легкость и изящества, эпатаж и влюбленность с легким привкусом Востока – это его стиль. Тик, дерево дождя, яманай, бамбук, перламутр – его традиционные материалы. Он моден и востребован, его жизнь проходит в постоянном движении. Премии настигают его в дороге. Это все он – неповторимый Патрик Робер, представляющий свои работы в московской «Галерее Стренд» Сам логотип построен в стилистике, присущей великому дизайнеру. Основными цветами выбраны оттенки, присущие творчеству Патрика Робера - это игра вокруг позолоты, вокруг естественных цветов дерева, вокруг цвета прибрежного песка на берегу изумительно красивого залива… Изящные, но в то же время последовательно-строгие мазки золотой кисти на, вырисовывающие знакомые контуры «елочки». *** Вот еще один пример товарного знака, способного ввести в заблуждение любого...

www.dsnovik.udm.ruТекст с сайта разработчика: «Направление деятельности: производство и реализация строп, канатов стальных, крюков.» *** На мой взгляд неплохой логотип, название хорошо читается, графически обыгранный крюк отлично сочетается с текстовым элементом.

www.dsnovik.udm.ruТекст с сайта разработчика: «Направление деятельности: производство многослойных теплоизоляционных панелей и изделий из них.» *** Логотип хорошо найден графически. Однако далеко не каждый зритель поймет с первого раза - что именно символизирует знак. Плюс буквы И и М в знаке читаются не сразу, а лишь после тчательного рассмотрения.

www.artgraphics.ru"Артграфикс" - одна из немногих компаний, создающих логотипы и товарные знаки, действительно способные стать брендами. Четкие графичные формы, отличная запоминаемость логотипа.

Удачи!!! Статья взята с сайта pp49.ru